Контекстная реклама в Архангельске
В этой статье
Реклама в поиске окупается ровно настолько, насколько точно собрано ядро запросов. В Архангельске основной платёжеспособный спрос идёт от лесопереработки, судоремонта, поставщиков спецтехники и северного туризма, и у каждой из этих групп своя лексика. Пиломатериалы ищут кубами и сортами, экскурсии – датами и маршрутами, а судовое снабжение – артикулами. Один общий список фраз для такого набора не работает: половина бюджета уходит на чужие темы. Мы строим настройку контекстной рекламы вокруг двух дисциплин – семантики и минус-слов.
Намерение запроса важнее его частоты
Wordstat показывает частоту, но не показывает готовность платить. «Как сушат древесину» ищут в десять раз чаще, чем «сухая доска камерной сушки цена», а заявок первая фраза не даёт вовсе. Мы делим весь собранный список на четыре намерения: транзакционное (купить, заказать, цена), навигационное (бренд, конкретный завод), информационное (как, почему, своими руками) и мусорное (работа, бесплатно, реферат). В Директ уходят первые два, третье отдаётся статьям блога, четвёртое становится минус-словами.
Мусорные запросы северного бизнеса
Реальные примеры из отчётов по нашим архангельским кампаниям, которые приходилось отсекать:
- «вахта на лесозаготовке» по фразе «лесозаготовка»;
- «рыболовный тур бесплатно фото» по фразе «рыболовный тур»;
- «судоремонтный завод история» по фразе «судоремонт»;
- «сколько стоит билет на Соловки» в кампании гостиницы;
- «погода в Архангельске» в кампании доставки.
Кросс-минусовка групп
Когда в кампании 15 групп, они начинают конкурировать между собой. Фраза «доска» перехватывает показы у «доска обрезная 50х150», и в отчёте вы видите дорогой клик там, где могли получить дешёвый и точный. Кросс-минусовка расставляет границы: каждая группа минусует уточнения соседей. Это техническая работа на несколько часов, но без неё продвижение в Яндекс Директ теряет 15–25 процентов бюджета на внутренней конкуренции.
Чистка площадок в рекламной сети
В сетях платят не за запрос, а за показ на сайте или в приложении. Мы смотрим отчёт по площадкам и снимаем те, где отказы выше 85 процентов, а время на сайте меньше десяти секунд. Обычно за первый месяц отключается от 150 до 400 доменов и мобильных приложений. Параллельно проверяем, не мешает ли скорость сайта: медленная страница обнуляет любую чистку, и тогда мы предлагаем оптимизацию по Page Speed.
Что заказчик получает на руки
После запуска у вас на руках остаётся всё, чем мы работали:
- доступ к рекламному кабинету, оформленному на вашу организацию;
- файл ядра с разбивкой по группам и целевым страницам;
- действующий список минус-слов и отключённых площадок;
- настроенные цели в Метрике и отчёт с ценой обращения.
Ничего не остаётся у нас в «чёрном ящике». Если вы уйдёте к другому подрядчику, кампании останутся рабочими.
Что делать, если конкурент скликивает объявления?
Массового скликивания в Директе почти не бывает, система фильтрует недействительные клики сама и возвращает деньги. Гораздо чаще под «скликиванием» скрываются нецелевые показы по широким фразам, и лечится это минусовкой, а не жалобами.
Работает ли реклама при сезонном спросе?
Работает, если ядро тоже сезонное. К летнему туризму мы готовим кампании в марте, к зимней технике – в сентябре, потому что в межсезонье ставки ниже и можно собрать дешёвую аудиторию для ретаргетинга.
Сколько фраз нужно для старта?
Для одной услуги достаточно 60–150 точных фраз. Ядро на пять тысяч ключей в малом бизнесе только усложняет управление и размывает статистику по группам.
Соберём ядро под вашу нишу. Звоните на +7 (901) 417-22-12: покажем черновик семантики и предварительный список минус-слов до заключения договора, чтобы вы видели объём работ и понимали, за что платите.
