SEO-аудит сайта в Архангельске: видимость, соперники и сезонный спрос
В этой статье
Проверка нужна не ради красивого отчёта, а чтобы понять три вещи: какую долю городского спроса ресурс забирает сейчас, кто забирает остальное и во что обойдётся сокращение разрыва. Работа идёт от поиска к сайту, а не наоборот: сначала выясняем, по каким фразам страницы попадают в выдачу, потом смотрим, чем отличаются те, кто стоит выше, и лишь затем открываем код. Такой порядок экономит деньги заказчика – правится не всё подряд, а то, что реально удерживает позиции внизу.
Срез видимости: что сайт показывает поиску
Отправная точка – выгрузка запросов, по которым ресурс получает показы, из панели вебмастера и системы аналитики за последние полгода. Дальше фразы раскладываются по группам и сопоставляются со структурой разделов. Показательный признак беды: восемьдесят процентов показов приходится на главную страницу. Значит, поиск не понимает, какой раздел за что отвечает, и подставляет универсальный вариант, который проигрывает специализированной странице конкурента. Второй частый сюжет – сайт виден по названию компании и по информационным вопросам, но отсутствует там, где люди выбирают подрядчика или товар.
Кто занимает верх выдачи
По коммерческим фразам в Архангельске состав топа предсказуем: доски объявлений, две-три местные компании с давними сайтами, федеральные сети и, в туристической тематике, крупные сервисы бронирования. Каждого соперника разбираем по одинаковой схеме – количество страниц в индексе, глубина структуры, наличие цен и условий, качество фотографий, скорость на смартфоне, откуда приходят ссылки. Итог сводится в таблицу, где напротив каждого параметра стоит ваше значение и значение лидера. Обычно разрыв набирается из мелочей, и это хорошая новость: догонять приходится не одним рывком, а десятком небольших правок. Заодно отмечаем, по каким фразам верх занят исключительно сервисами и справочниками – туда есть смысл заходить не позициями, а размещением карточки компании и работой с отзывами.
Ядро и сезонность спроса
Северный рынок живёт неровно, и семантика это показывает: строительные и отделочные запросы взлетают к весне, туристические – к началу лета, техника для зимы – к октябрю. Если снимать частотность в один месяц, половина ниши окажется недооценённой. Поэтому спрос считается по годовой динамике, а страницы под сезонные направления готовятся за два-три месяца до пика. Чистка ядра идёт в несколько заходов:
- убираем чужую географию, кроме городов агломерации, если вы работаете и там;
- отделяем информационные вопросы от коммерческих – им нужны разные типы страниц;
- выбрасываем запросы про подержанное, самодельное и вакансии, если это не ваш профиль;
- снимаем точную частотность, чтобы не строить планы на пустых фразах;
- объединяем остаток в кластеры по совпадению сайтов в выдаче.
Техническая проверка
Робот обходит ресурс и собирает список поломок: страницы с ответом 404 в меню, цепочки переадресаций, случайные запреты в robots, отсутствие карты сайта, разные адреса с одинаковым содержимым. У лесопромышленных и транспортных компаний регулярно всплывает одно и то же – каталог продукции лежит в виде файла, а не страниц, поэтому поиск о нём попросту не знает. Скорость проверяется по метрикам Core Web Vitals с упором на мобильные: тяжёлые панорамы производства и карусели на первом экране легко добавляют пять секунд ожидания. Способы разгона разобраны в материале о скорости загрузки.
Тексты, заголовки и метатеги
В контентной части ищем несоответствие страницы запросу. Стандартный набор находок выглядит так:
- описание услуги без цен, сроков и условий выезда;
- одинаковый title на всех страницах раздела;
- заголовок из одного слова, по которому непонятно, о чём страница;
- текст, перенесённый с сайта производителя без изменений.
Каждая позиция сопровождается готовой формулировкой замены, чтобы правку можно было внести за один подход. Отдельно отмечаем страницы, которые борются друг с другом за одну фразу, – их либо объединяют, либо разводят по разным темам. Полезный признак качества: может ли посетитель, прочитав страницу, назвать цену, срок и условия работы. Если нет, поиск тоже не считает её полным ответом и ставит ниже.
Регион в Вебмастере и агломерация
Городская привязка проверяется отдельным блоком: указан ли регион, подтверждён ли адрес, заполнена ли карточка организации, совпадают ли контакты в ней с теми, что на сайте. Для Архангельска важна ещё и география вокруг: Северодвинск и Новодвинск дают собственный поток обращений, и поиск разделяет эти зоны. Компании, работающей по всей Архангельской области, обычно нужны отдельные страницы под ближайшие города с адресом, картой и примерами выполненных работ. Без них спрос из соседнего города достаётся тому, у кого такая страница есть.
Бесплатная часть и платная работа
Машинная проверка доступна без оплаты, результат приходит за пару минут. Её задача – поймать грубые ошибки – закрытую индексацию, битые адреса, отсутствие адаптивной вёрстки, дубли метатегов. Ручной разбор платный, поскольку это часы работы человека: сбор и кластеризация запросов, съём позиций, изучение соперников, чтение статистики поведения, составление задания на правки. Сроки – от двух дней для небольшого сайта до недели для каталога. Тарифы приведены на странице цен, а перечень сопутствующих работ – в разделе услуг.
Частые вопросы
Через сколько после правок изменятся позиции? Технические исправления поиск подхватывает за две-четыре недели, новые разделы и структура дают эффект на горизонте двух-трёх месяцев.
Хватит ли онлайн-проверки для сайта на пять страниц? Обычно да. Ручной разбор оправдан, когда есть каталог, фильтры или заметная конкуренция в выдаче.
Что делать после получения отчёта? Идти по списку сверху вниз: он отсортирован по отношению эффекта к трудозатратам, поэтому первые пункты дают заметный результат быстро.
Если нужен разбор с цифрами по позициям и сравнением с лидерами вашей ниши, наберите +7 (901) 417-22-12: подскажем, какой формат проверки подойдёт вашему ресурсу.